Nicole Benl Fundraising und Public Relations: Das Zusammenspiel von Offentlichkeitsarbeit und Spenden sammeln"

Annotation

Der Begriff des Fundraising ist in der Bevolkerung nicht sehr gelaufig oder aber es gibt keine klaren Vorstellungen davon, was genau hinter diesem Begriff steht. Aktionen wie die Kollekte am Sonntagsgottesdienst in der Kirche, Spenden fur die ortliche Feuerwehr oder Spendenaufrufe bei Naturkatastrophen sind in unserem Alltag verbreitet. Auch Plakate, Fernsehspots oder Spendengalas, z.B. von Caritas oder Greenpeace, zahlen hierzu. Oft bleibt allerdings unbemerkt, dass diese Instrumente in ein systematisches Fundraising-Konzept eingebunden sind. Fundraising ist ein relativ junges Feld, das in den letzten Jahren zunehmend professionalisiert wurde. Obwohl der Sektor des Fundraising und der Non-Profit-Markt zunehmend wachsen, gibt es wenig Literatur dazu. Generell wird Nonprofit-PR (im Vergleich zu Profit-PR) wenig in der Fachliteratur beachtet. Hier gibt es noch Forschungsbedarf. Auch Grenzen und Gemeinsamkeiten zwischen Fundraising und Public Relations werden in der Fachliteratur kaum beachtet. Diese Arbeit versucht hier Abhilfe zu schaffen. Neben den Fragen Was ist Fundraising?", Wie sieht der Non-Profit-Sektor aus?" und Wie hngen Fundraising und Public Relations zusammen?", werden die unterschiedlichen Dimensionen, welche die Arbeit eines Fundraisers" beeinflussen, beleuchtet. Neben Management-Themen betrifft dies auch ethische Fragen. Es zeigt sich, dass Fundraising ein interdisziplinres und komplexes Thema ist und eine klare thematische Abgrenzung in der Praxis meist unmglich erscheint. Diesen Aspekt greift der zweite Teil der Arbeit auf, in dem das theoretisch angeeignete Wissen in einem Kommunikationskonzept fr den gemeinntzigen Verein INGEAR praktisch umgesetzt wird. Es lsst sich klar festhalten: erfolgreiches Fundraising ist abhngig von einer guten Medienprsenz ebenso wie von gutem Management einer Nonprofit-Organisation.