Tilo Gesper, Christian Ahlstrom Der Erfolg von Handelsmarken

Annotation

Dass Handelsmarken Erfolg haben, ist ein jedes Jahr aufs Neue zu beobachtendes Phanomen. So steigt der Marktanteil von Retail Brands in den unterschiedlichsten Warengruppen von Jahr zu Jahr. Es stellt sich daher die Frage, welche Faktoren neben einem gnstigen Preis weiteren Einfluss auf die Wertschtzung der Handelsmarken durch die Konsumenten haben. Der Inhalt dieser Verffentlichung beschftigt sich mit einem Vergleich der Images von Herstellermarken im Vergleich zu Handelsmarken auf Basis einer Befragung. Die direkte Befragung von Konsumentinnen (unterstellt wird, dass Frauen in der Regel die "Entscheider" im Bereich der Fast Moving Consumer Goods sind) zu verschiedenen Warengruppen des tglichen Bedarfs gibt Aufschluss darber, welches Image ausgewhlte Handelsmarken im Vergleich zu Premium-Herstellermarken haben. Die Auswertung dieser Studie zeigt, welches Image die Markenartikel gegenber den Handelsmarken haben und welche Bedrohungen von der Seite der Retail Brands vorliegen. Darber hinaus werden Felder aufgezeigt, auf denen sich die Premiummarken profilieren knnen und Faktoren fr die Bildung und den Erhalt von "Starken Marken" dargestellt. Vervollstndigt wird die umfangreiche Darstellung der Ergebnisse durch einen Abschnitt, der umfassend die Unterschiede von Marken und Handelsmarken erarbeitet. Es wird zustzlich auf die Determinanten des Kaufverhaltens eingegangen, welche Grundlage fr das Markenwahl- und Kaufverhalten sind. Ergnzt wird dieser Bereich durch eine Erluterung verschiedener Methoden der Einstellungsforschung, die Beschreibung des Fragebogendesigns und die Darstellung der Parameter, die zur Auswahl der abgefragten Warengruppen gefhrt haben.