Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg Marketing

Annotation

Dieses bewahrte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. Der Marketing-Klassiker erscheint in der 10. Auflage in vllig neu bearbeiteter Fassung. Alle Kapitel wurden inhaltlich und didaktisch berarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert. Die bewhrte entscheidungsorientierte Strukturierung des Marketingmanagements wird durch markt- und kompetenzbasierte Anstze inhaltlich erweitert. Darber hinaus widmen sich die Autoren den heute wichtigen Fragen des Wertbeitrages des Marketing und bieten hiermit eine gelungene Synthese aus etabliertem und modernem Marketingverstndnis."Die Bibel des Marketings." w & v - werben und verkaufen