Gabriele Naderer (EDT), Eva Balzer (EDT) Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis

Annotation

Als mich die beiden Herausgeberinnen dieses Bandes vor geraumer Zeit baten, die Moderation von zwei BVM Veranstaltungen im Fruhjahr 2005mit dem Titel Qualita tive Marktforschung: State of the Art und Ausblick" zu ubernehmen, konnte man ihnen eine gewisse Bereitschaft zum Risiko nicht absprechen. Nicht allein, weil ich immer noch kein BVM Mitglied bin -viel unbestimmter war der Ausgang der Veran staltungen vor dem Hintergrund, dass es sich bei mir in keiner Weise um einen quali tativ gepragten Marktforscher handelt(e). Nichtsdestotrotz: Die beiden Termine waren fur alle Beteiligten ein Gewinn, denn ansonsten konnte man sich weder das ultimativ positive Feedback der Teilnehmer erklaren noch das (dadurch verstarkte) messianische Sendungsbewusstsein der He rausgeberinnen, die Inhalte der Tagung weiterzuverfolgen und qualitative Marktfor schung nun einem breiteren Publikum in Form dieses Buches zuganglich zu machen. Auch mit mir selbst war Bemerkenswertes geschehen, wurde ich doch nachfolgend in der Presse mit meiner abschlieenden Bewertung zitiert, nach der es sich bei der quali tativen Marktforschung um einen Nibelungenschatz" handele, der schleunigst und kollektiv gehoben werden" musse. So kann's gehen. Obwohl ich seit langer Zeit bes tens mit Weichspulern und Weimachern vertraut bin, war es mir mit dieser Schluss folgerung mehr als ernst.