Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg Marketing

Annotation

Dieses bewahrte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel uberarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z.B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstarkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zusatzliches Kapitel zur Mediastrategie/-planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitaten Rechnung tragt."Die Bibel des Marketings." w & v - werben und verkaufen