Sponsoring

Annotation

Bucher uber Sponsoring gibt es viele -aber nur wenige werden den Fragen gerecht, die sich die Sponsoren heute stellen. Ein Groteil der Werke uber Sponsoring wurde Ende der 80er Jahre geschrieben und stellte dar, was Sponsoring uberhaupt ist. Zuerst wandte man sich bevorzugt dem Sport zu. Danach begann man sich fur die Kunst zu interessieren. Noch spater bezog die Sponsoring-Literatur -den Unternehmen folgend -die Bereiche Soziales und Umwelt mit ein. Es ging anfangs im wesentlichen darum, ein relativ junges Phanomen, das sich recht bald einen Platz im Kommunikations-Mix der Unternehmen erobert hatte, zu beschreiben. Je mehr man jedoch daruber lernte, wie Sponsoring einzusetzen ist, desto mehr begann man sich zu fragen, wie es uberhaupt wirkt. Die Phase des Beschreibens ist voruber. Man wei heute, welche Formen von Sponsoring es gibt, wie Forderer und Geforderte zusammenkommen, und welche Interessen beide verfolgen. Die Phase des Erklarens hat begonnen. Neue Fragen drangen sich in den Vordergrund: Was kann man durch Sponsoring erreichen? Unter welchen Voraussetzungen erzielt man eine optimale Wirkung? Genau auf diese und ahnliche Fragen versucht dieses Buch eine kompetente Antwort zu geben. Der Autor fat eine Vielzahl von Wirkungsstudien uber Sponsoring zusammen und fugt gleichzeitig neue hinzu: Bekannte, altere Arbeiten werden im Lichte neuer Ergebnisse noch einmal ausgewertet; neue Untersuchungen aus dem Ausland werden detailliert vorgestellt; eigene Forschungsarbeiten des Autors runden das Werk ab. Das Werk geht weit uber einen Sammelband empirischer Befunde zum Thema Sponsoring hinaus.