Marktorientierte Markenbewertung
Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung
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Die Autorin entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknupft.
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