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Marktorientierte Markenbewertung

Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung

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Deutscher Universitatsverlag

2013

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978-3-663-08735-9

3-663-08735-2

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Die Autorin entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknupft.

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