Szenen-Marketing und Produkt-Positionierung
Ein Ansatz zur Zielgruppenfragmentierung
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Der Autor verweist auf "Szenen" als eine neue Dimension der Zielgruppenbeschreibung. Die Szenenpositionierung greift aktuelle Trends auf und erlaubt es Unternehmen, fruhzeitig auf Marktveranderungen zu reagieren.
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