Imagegestaltung in der Automobilindustrie
Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten
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Alexander W. Wehr entwirft ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik fur eine auf Imagegroen basierte Marketingplanung. Neben einer Analyse der relevanten Imagegroen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung
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