Hanno Beck Medienokonomie

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Wer wissen will, wie Medien funktionieren, mu ihre Okonomie verstehen. Was ist das Besondere an Medien? Welchen okonomischen Zwangen unterliegen sie? Was wird sich in der Werbebranche durch das Aufkommen des Internet und von Multimedia-Techniken andern? Dies und noch mehr wird in diesem Buch diskutiert. Das Buch wendet sich an Studenten der Publizistik, die sich mit Medienokonomie beschaftigen, an Studenten der Okonomie, die sich mit der Medienbranche beschaftigen, und an Praktiker, welche mehr uber die Zwange und Gesetzmaigkeiten ihrer Branche erfahren mochten. Elementare okonomische Konzepte werden vorgestellt und auf die Medienbranche angewendet. Printmedien, Radio, Fernsehen und Multimediaanwendungen werden auf ihre okonomischen Gesetzmaigkeiten und ihre Beziehungen untereinander hin analysiert; die Analyse wird in den Kontext aktueller Geschehnisse in der Medienbranche eingebettet.