Matthias Johannes Bauer, Sarah Sobolewski Grune Marketing-Kommunikation

Annotation

Das Buch beschaftigt sich mit der Leitfrage, welchen Einfluss Nachhaltigkeit auf die Kommunikationspolitik von Unternehmen im Rahmen des Green Marketings hat. Es wird erlautert, inwiefern die klassische und grune Marketingkommunikation integriert werden konnen und wie Unternehmen konkret ihre grune Marketing-Kommunikation umsetzen.Kaum ein Bereich hat in den letzten Jahren so viel Aufmerksamkeit erfahren wie das Thema Nachhaltigkeit. Der Klimawandel, Fridays for Future, Greta Thunberg und viele weitere Grunde haben dafur gesorgt, dass sich nicht nur Privatpersonen mit nachhaltigen Alternativen auseinandersetzen, sondern zunehmend auch Unternehmen. Grun" ist im Trend, und Nachhaltigkeit wird zunehmend zum Erfolgsfaktor fur Unternehmen. Deshalb sollten sich Unternehmen ihre nachhaltige Unique Selling Proposition (USP) bewusst machen, sich strategisch danach ausrichten und dies auch bewusst kommunizieren. Seit einigen Jahren hat sich in diesem Kontext der Begriff Green Marketing", auch unter dem Begriff Nachhaltigkeitsmarketing zu finden, durchgesetzt. Durch den vorgeschlagenen Green Deal der Europaischen Union gewinnt das Konzept weiter an Relevanz, da die Unternehmen angehalten sind, sich mit einem nachhaltigen Re-Design ihrer Produkte zu beschaftigen. Unternehmen mussen im Rahmen des Green Marketings einen Spagat schaffen zwischen offensiver und dennoch glaubwurdiger Kommunikation.