Andreas Engelen, Oliver Schneider Die Strategien digitaler Champions

Annotation

Im Jahr 2021 basierten sieben der zehn wertvollsten Unternehmen weltweit (Apple, Microsoft, Amazon, Alphabet, Facebook, Tencent und Alibaba) auf einem digitalen Geschaftsmodell. Etwa 15 Jahre zuvor war es nur eins (Microsoft). Auch in einzelnen Industrien zeigt sich, dass primar digital getriebene Unternehmen stetig Marktanteile gewinnen. Fur die Strategielehre hat dies eine besondere Relevanz: Digitale Top-Player verfolgen andere" strategische Ansatze als klassische" Unternehmen. Dieses essential zeigt auf, welche neuen strategischen Tools digitale Top-Player nutzen, wie sich diese von der klassischen Vorgehensweise unterscheiden und was traditionelle Unternehmen davon lernen konnen. Dies geschieht anhand eines klaren Vorgehensmodells und vielen Praxisbeispielen.