Henning Kreis, Raimund Wildner, Alfred Ku Marktforschung

Annotation

Dieses Buch zeigt in gut verstandlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie fur Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verstandnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis fur die Anlage und die verstandige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.In der 7. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und um zahlreiche anschauliche Beispiele erganzt. Aktuelle Entwicklungen in Bezug auf Online-Marktforschung, Datenaufbereitung, Signifikanztests und mobile Datenerhebung wurden integriert.Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prufen.Der InhaltForschungsprozess, Untersuchungsziele und UntersuchungsdesignsReprasentative Befragungen und StichprobenziehungFrageformulierung und FragebogenentwicklungQualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschlielich neuer, internetbasierter FormenPanels und MarkttestsDeskriptive Datenanalyse und Grundideen der schlieenden StatistikMultivariate Analyseverfahren im UberblickForschungsethik und Datenschutz