Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenfuhrung
Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht
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Claims oder Slogans sind auf das Minimum verkurzte, kondensierte Aussagen uber ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben konnen. Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualitat des Claims methodisch und systematisch uberpruft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berucksichtigen sind.
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