Moritz Hollmann Architektur als Instrument der Markenkommunikation

Annotation

Uber die Architektur von Gebauden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. Diese ermoglichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschlusseln. Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen pragen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters. Sie konnen sich daruber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken ubertragen, die ein Gebaude zur Reprasentation nutzen. Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken. Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen lasst.