Christian Stummeyer (EDT), Benno Kober (EDT) Amazon fur Entscheider

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Dieses Buch unterstutzt Hersteller und Handler, die fur sie richtige Amazon-Marktplatz-Strategie zu entwickeln. 14 ausgewiesene Experten erlautern im Detail, wie eine erfolgreiche Implementierung auf dem Amazon Marketplace funktionieren und wie das Amazon-Ecosystem effektiv genutzt werden kann. Fallstudien aus dem B2B- und B2C-Bereich zeigen, wie Amazon-Verkaufsstrategien erfolgreich umgesetzt werden konnen.  Trotz des enormen Marktanteils des E-Commerce-Riesen schenken viele Unternehmen diesem Verkaufskanal immer noch nicht die notige Aufmerksamkeit. Dies gilt nicht nur fur den B2C-Markt, sondern auch im B2B-Umfeld, fur das das Unternehmen aus Seattle unter Amazon Business die Moglichkeit bietet, schnell und unkompliziert zu verkaufen. In diesem Buch erhalten Sie Antworten auf Fragen wie Amazon - ja oder nein?" oder Wie sieht eine erfolgversprechende Amazon-Vertriebsstrategie aus?" sowie umfangreiches Entscheider-Wissen: von der Gestaltung einer verkaufsstarken Produktdetailseite uber relevante Logistikanforderungen bis hin zu Markenschutz und rechtlichen Aspekten.Die ThemenAmazon verstehen und passgenaue Strategien entwickelnExemplarische Amazon-Strategien (Seller defensiv, Seller offensiv, Vendor B2C-B2B)Optimierung der ProduktdetailseitenEinsatz von Amazon Sponsored AdsProduktbewertungen auf AmazonGesetzliche Anforderungen und Amazon-RichtlinienLogistikkompetenz als wesentlicher TreiberProdukt- und Markenschutz auf AmazonAmazon Readiness: Prozesse, Systeme und Organisation fur Profitabilitat und SkalierbarkeitDas Okosystem rund um AmazonB2B- und B2C-FallstudienWie halte ich es mit Amazon? Das ist und bleibt eines der wichtigsten Strategiethemen fur Handel und Industrie. Deshalb kommt Amazon fur Entscheider" zur richtigen Zeit. Es beleuchtet die Amazon-Welt aus unterschiedlichsten Perspektiven und liefert so wertvolle Einsichten, indem es die Moglichkeiten gleichermaen in Theorie und Praxis untersucht. Amazon-Insider und Branchenbeobachter mit langjahriger Erfahrung scharfen den Blick auf Amazon."Jochen Krisch, excitingcommerce.deAus dem InhaltTEIL I. AMAZON VERSTEHEN UND PASSGENAUE STRATEGIEN ENTWICKELNAmazons Masterplan (Christian Stummeyer)Das Prinzip Amazon (Benno Kober)Der E-Commerce-Treiberbaum beim Vertrieb uber den Amazon Marketplace (Christian Stummeyer)Entwicklung einer Amazon-Strategie (Ralph Ch. Hubner)Plattformzeitalter: Alternativen zu Amazon (Ralph Ch. Hubner)TEIL II. ENTSCHEIDENDE ERFOLGSBAUSTEINE KONZIPIEREN UND IMPLEMENTIERENOptimierung der Produktdetailseiten und deren Reichweite auf dem Amazon Marketplace (Adrian Jaroszynski)Strategische Grundlagen fur den Einsatz von Amazon Sponsored Ads (Adrian Jaroszynski)Produktbewertungen auf Amazon: Relevanz und Handlungsfelder fur Unternehmen (Christian Driehaus)Gesetzliche Anforderungen, Rahmenbedingungen und Amazon Richtlinien beim Verkauf uber den Amazon Marketplace (Sabine Heukrodt-Bauer)Logistik als wesentlicher Treiber des Erfolgs fur und mit Amazon (Oliver Lucas)Amazon Readiness: Prozesse, Systeme und Organisation um den Amazon Marketplace profitabel und skalierbar zu bespielen (Martin Himmel)Fulfillment by Amazon (Benno Kober)Amazon Business fur den B2B-Markt (Lennart Paul)Produkt und Markenschutz auf Amazon (Jochen Schafer)Das Okosystem rund um Amazon (Benno Kober)TEIL III. FALLSTUDIENVom Amazon Pure Player zum Multi-Channel: Fahrradzubehor von AARON (Hans Mina) Seller-Fallstudie: Bavaria Shop (Andreas Greipl)Vendor-Fallstudie: B/S/H Bosch und Siemens Hausgerate (Holger Holzapfel)