Hannah Bauersachs Wandlungsprozesse in der deutschen Auswartigen Kulturpolitik

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Vor dem Hintergrund neuer Machtkonzepte wie Soft Power und Nation Branding hat die Auswartige Kulturpolitik als dritte Saule" deutscher Auenpolitik einen erheblichen Bedeutungszuwachs erfahren. Hannah Bauersachs erklart und analysiert, wie das deutsche Image im Ausland mithilfe professionell geplanter Kampagnen gezielt beeinflusst werden soll, welche Rolle Kultur als auenpolitisches Instrument spielt und wie die Grenzen zwischen Auenkulturpolitik und Wirtschaftsforderung dabei zusehends verschwimmen. Anhand einer theoretischen und historischen Einordnung wird herausgearbeitet, wie sich die AKBP unter dem Einfluss neuer Machtkonzepte gewandelt hat und aufgezeigt, dass ein einschneidender Paradigmenwechsel stattgefunden hat.