Blogger Relations als Teilbereich der Medienarbeit
Unternehmenskommunikation mit neuen Offentlichkeiten
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Verena Gliese gibt in diesem Buch einen Uberblick daruber, wie gesellschaftliche und technologische Veranderungen die Arbeit von Kommunikationsfachleuten verandert haben. Im Fokus stehen dabei neue Offentlichkeiten, denen sich Unternehmen zunehmend gegenuberstehen sehen. Sie besitzen im Vergleich zu massenmedialen Offentlichkeiten eigene Strukturen, Themen und Aufmerksamkeitsregeln. Am Beispiel von Bloggern als Laienjournalisten wird herausgearbeitet, welche Auswirkungen dies fur die strategische und operative Planung der Medienarbeit von Unternehmen hat.
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