Jens Uwe Patzmann, Jessica Hartwig Markenfuhrung mit Archetypen

Annotation

Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenfuhrung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden konnen. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Reprasentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das fur die Anwendung in der strategischen Markenfuhrung, insbesondere bei der Markenpersonlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist.