Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler Identitatsbasierte Markenfuhrung

Annotation

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verstandlichen Uberblick uber die identitatsbasierte Markenfuhrung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentitat als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausfuhrungen durch anschauliche Praxisbeispiele erlautert, die die hohe Relevanz der identitatsbasierten Markenfuhrung fur die Praxis belegen.In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Mae weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenfuhrung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenfuhrungsansatzen aufgenommen, der Managementprozess der identitatsbasierten Markenfuhrung uberarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett uberarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen.Der Inhalt- Grundlagen der identitatsbasierten Markenfuhrung- Strategisches Markenmanagement- Operatives Markenmanagement- Identitatsbasiertes Markencontrolling- Identitatsbasierter Markenschutz- Internationale identitatsbasierte Markenfuhrung