Intramarkenimagekonfusion
Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie
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Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ahnlicher, unklarer oder unglaubwurdiger Produktmarken innerhalb einer Geschaftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschaftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion fur das Markenmanagement schlieen die Arbeit ab.
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