Bertram Barth (EDT), Berthold Bodo Flaig (EDT), Norbert Schauble (EDT), Manfred Tautscher (EDT) Praxis der Sinus-Milieus(R)

Annotation

Seit ihrer Erfindung" Ende der 1970er Jahre wurden viele Hundert Projekte mit dem gesellschaftswissenschaftlichen Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus durchgefuhrt, meist empirische Forschungsprojekte und meist unveroffentlichte Auftragsarbeiten. Aber es gibt auch zahlreiche publizierte Studien mit und zu den Sinus-Milieus - zu den unterschiedlichsten Themen.Was es bis dato nicht gibt, ist ein Grundlagenwerk, d.h. eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmoglichkeiten, also eine - moglichst breit zugangliche - Veroffentlichung, die die Gultigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begrundet, ihre Aktualitat in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert fur Wissenschaft und Wirtschaft wie fur den institutionellen Bereich deutlich macht.Das vorliegende Buch liefert Informationen uber die Sinus-Milieus direkt von der Quelle", aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beirate, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der fur die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beitrage zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sindDie AutorenMatthias Arnold, Bertram Barth, Heiner Barz, Silke Borgstedt, Marc Calmbach, Jens S. Dangschat, Michael N. Ebertz, Berthold Bodo Flaig, Jan Hecht, Nico Hribernik, Rolf Kuppers, Florian Mahrl, Martin Mayr, Sven Reinecke, Norbert Schauble, Christoph Schleer, Frauke Stockmann, Manfred Tautscher, Peter Martin Thomas, Christoph Wortmann