Gerrit Heinemann Die Neuausrichtung des App- und Smartphone-Shopping

Annotation

Dieses Fachbuch zeigt auf, welches Potenzial das mobile Internet fur Early Movers and Adopters" und welche Risiken es fur die Legarts und Late Movers" hat. Wer als Handler bereits einen Bogen um das Online-Thema gemacht hat, sollte es erst recht um das Mobile-Thema tun. Liegt demgegenuber bereits ein Web-Auftritt vor, muss schnellstens eine Optimierung zu mobilgerechten Inhalten und formatgerechter Website erfolgen. Mobile-First" setzt mittlerweile den Fokus fur samtliche Online-Aktivitaten und Mobile-Only" verdeutlicht, dass der App- und Smartphone-Commerce wohl die zentrale Schlusselrolle fur den Handel der Zukunft spielt. Nicht nur fur die Online Pure Plays, sondern vor allem auch fur den Location-based Handel. Denn durch Mobile Devices wird der simultane Kauf auf allen Kanalen moglich, vor allem mit der Geratenutzung im Laden. Dabei werden die Location-based Services (LBS), denen eine Schlusselrolle im Handel der Zukunft zukommt, besonders gewichtet und mit einer empirischen Zeitreihen-Studie in Hinblick auf Nutzung sowie Potenzial erforscht.Der Inhalt"Always-on" - das neue KaufverhaltenNeuausrichtung des App- und Smartphone-CommerceLocation-based App- und Smartphone-CommerceApp-based Social CommerceStudie uber Smartphone-Nutzung und -Lokalbezug