Axel Theobald (EDT) Mobile Research

Annotation

Dieses Buch bietet einen aktuellen Uberblick zur mobilen Online-Forschung. Ziel ist es, sowohl die Grundlagen des neuen Forschungszweigs zu skizzieren als auch aktuelle Anwendungsfalle und Praxisbeispiele zu beschreiben, um dem Leser die Fulle der Moglichkeiten von Mobile Research zu veranschaulichen. Daruber hinaus werden auch Forschungsansatze prasentiert, die derzeit noch im experimentellen Stadium sind, aber ein hohes Entwicklungspotenzial aufweisen.Die Online-Forschung ist die wichtigste Befragungsmethode fur Markt- und Sozialforscher weltweit. Wie andere Bereiche auch, unterliegt die Branche gerade einem merklichen Wandel durch das mobile Internet sowie die rasende Verbreitung entsprechender Kommunikationsmittel wie Smartphones und Tablets. Dieser Trend wird sich ohne Zweifel fortsetzen und in der Marktforschungs-Praxis Spuren hinterlassen.Der Inhalt- Mobile Marktforschung weltweit- Gestalterische Umsetzung mobil optimierter Befragungen- Auswirkungen auf die Datenqualitat- Aufbau und Betrieb mobilbasierter Access Panels- Neue Fragetypen fur die mobile Marktforschung- Einflusse von Mobile Research auf die qualitative Forschung- Mobile Ethnographie- Marktforschung und das Internet of Things