Olaf Hoffjann (EDT), Rene Seidenglanz (EDT) Allmachtige PR, ohnmachtige PR

Annotation

Thema des Bandes ist die doppelte Vertrauenskrise der PR: Wer vertraut PR-Praktikern uberhaupt? Journalisten und kritische Offentlichkeit stehen dem Berufsfeld zunehmend skeptisch gegenuber. Greenwashing, Spin-Doctoring, heimlicher Verfuhrer sind nur einige Schlagworter, hinter denen die Unterstellung steht, dass PR (zu) oft erfolgreich manipuliere. Man misstraut der PR, weil man sie fur machtig halt, aber gleichermaen auch, weil man sie als wirk- und machtlos empfindet. Hier setzt dieser Band an. Die Beitrage analysieren, worin Vertrauen in PR besteht und wie es sich theoretisch fassen lasst. Sie beschreiben, wie vertrauenswurdig Journalisten, Offentlichkeit oder Top-Management die PR tatsachlich einschatzen. Der Band geht auf Strategien ein, mit denen PR sich als vertrauenswurdig zu inszenieren sucht und klart, wie sie wirklich vertrauenswurdiger werden kann. Es wird aber auch aufgezeigt, wie PR ihrer eigenen Vertrauenswurdigkeit schadet.