Ambient-Marketing fur Printmedien
Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus
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Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform fur Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivitat aufgeschlossen gegenuberstehen, und uberprufen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmanahme in der Generation Y", Generation X" sowie in der Altersgruppe 50plus". Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestutzten Interviews.
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