Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche Grundlagen der Markensoziologie

Annotation

Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenfuhrung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzmaigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten fur klassische Industrieprodukte ebenso wie fur Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phanomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat - umgekehrt funktioniert es nicht. Erst uber dieses Verstandnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschopfung im Markt langfristig erhoht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstarkt wird!