Gerd Quaty Der Zahnarzt in der Werbung

Annotation

Gerd Quaty rekonstruiert die Imagebildung von Zahnarzten in Deutschland von 1950 bis 2000 und zeigt daruber hinaus Tendenzen bis in die Gegenwart auf. Die Entwicklung dieses Images wird anhand von visuellen und textlichen Kommunikationsmitteln in der Werbung aufgezeigt. Der Autor legt dar, welche Elemente zum Profil des Gottes in Wei" gehoren und wie sie dieses Bild pragen. Seine Arbeit ist nicht nur als fachwissenschaftlicher Beitrag zur Medienpadagogik und Kommunikationswissenschaft zu sehen, sondern auch als wichtige Grundlage fur die Kulturgeschichte des Arztestandes und der Professionsgeschichte der Medizin in Deutschland seit dem Zweiten Weltkrieg.