Judith Schmid Entrepreneurial Marketing

Annotation

Das Fachbuch zeigt die Entwicklung eines quantitativen Messinstruments fur Entrepreneurial Marketing (EM) auf und pruft zusatzlich die Erfolgswirkung von EM. Die im Jahr 2007/08 beginnende Wirtschaftskrise brachte groe Herausforderungen fur osterreichische KMU im produzierenden Bereich mit sich und wird daher fur die quantitative Uberprufung des neu entwickelten Messinstruments und der Erfolgswirkung von EM herangezogen. Als Ergebnis wurde EM konzeptionell gefasst, operationalisiert und durch die vier Faktoren Marktorientiertes Auslosen von Verhaltensanderungen der Marktteilnehmer, Kundenorientierung, Nutzung von Beziehungen zur Ressourcenstreckung und Akzeptanz des kalkulierbaren Risikos" abgebildet. Als Ergebnis konnen das Messmodell und die positive Wirkung von EM auf den Unternehmenserfolg in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten aufgezeigt werden.