Bernhard Keller (EDT), Hans-Werner Klein (EDT), Stefan Tuschl (EDT) Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine

Annotation

Dieses Buch macht deutlich, wie Big Data, Social Media und automatisierte sowie innovative Methoden das Berufsfeld der Marktforschung verandern und wie sich die Branche neu aufstellen kann. Die wichtigste Erkenntnis: Die menschliche Arbeitskraft ist nach wie vor gefragt! Renommierte Marktforschungsexperten aus unterschiedlichen Branchen beschreiben, wie neue Instrumente und Verfahren ihre Arbeitsfelder beeinflussen und das Berufsbild differenzieren: Marktforscher der Zukunft beherrschen ihr Metier, integrieren maschinengenerierte Daten, konnen Methoden und Ergebnisse verstandlich kommunizieren und beraten ihre Auftraggeber auf Augenhohe. Sie entwickeln mageschneiderte Methoden, zeigen komplexe Zusammenhange auf und begleiten das Storytelling" fur Verbraucher. Wie es gelingen kann, Data Scientist, Data Journalist oder Data Based Consultant zu werden, zeigen die Beitrage in diesem Buch.Ein praxisorientierter, fundierter und in seiner Vielfalt unverzichtbarer Wegweiser fur Marktforscher, Studierende, Professoren, Marketingspezialisten, Vertriebler und CX-Anwender.