Lutz Gocke Geschaftsmodellentwicklung im Spannungsfeld multinationaler Unternehmen

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DerAutor entwickelt in dieser Arbeit einen integrativen Ansatz zur Entwicklung undInternationalisierung von Geschftsmodellen in multinationalen Unternehmen(MNU). Weiterhin konzipiert er den Geschftsmodellkern als zentrales Werkzeugzur internationalen Skalierung von Geschftsmodellen. Die konzeptionelleEntwicklung des integrativen Ansatzes und des Geschftsmodellkerns basieren aufeiner tiefgehenden Fallstudie im Kontext der Elektromobilitt. Anhand derFallstudie wird aufgezeigt, wie sich das fr MNU charakterisierendeSpannungsfeld zwischen lokaler Anpassung und globaler Integration auf dieEntwicklung neuer Geschftsmodelle auswirkt.