Christiane Nakao Kaufliches Alter(n)

Annotation

Christiane Nakao untersucht Werbeanzeigen, die Bezug auf den Umgang mit dem eigenen Alterwerden nehmen, und analysiert ihre Werbebotschaften daraufhin, welche Interpretationen des Alterwerdens und welche Strategien des Umgangs mit dem Alterwerden dabei prasentiert werden. Sie bezieht sich sowohl auf den gerontologischen Diskurs als auch auf alter(n)sbezogene Marketingstrategien. Mittels rekonstruktiver Analyse gema der dokumentarischen Methode arbeitet die Autorin Typen von Konstruktionen des subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation als differenzierte und variable Gebilde heraus. Dadurch scharft sich der Blick auf das Alter(n) als verhandelbare gesellschaftliche Konstruktion. Auch bietet die Typologie Anhaltspunkte, subjektives Alterserleben in uber das chronologische Alter(n) hinausweisenden Kategorien greifbar zu machen.