Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften
Ansatze eines strategischen Community Marketing
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Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verstandnis des Phanomens der Markengemeinschaften sowohl fur betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinare Herangehensweise verknupft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mundet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestutzt.
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