Mirjam Jentschke Innengerichtete Markenfuhrung in Unternehmen mit mehreren Marken

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Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke fuhren, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsattigung und fragmentierter Kundenbedurfnisse stetig. Die innengerichtete Markenfuhrung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu starken und tragt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgeratebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Manahmen.