Wolfgang Markus Gleich Vergeltung fur Wettbewerbsangriffe auf den Kernmarkt

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Wolfgang Markus Gleich verdeutlicht in diesem Buch, dass sich Unternehmen durch Internationalisierungsschritte wirksam gegen auslandische Konkurrenten im eigenen Heimatmarkt verteidigen konnen. Untersucht werden hierbei insbesondere Vergeltungsschlage im Heimatmarkt der Angreifer. Hierdurch besteht die Moglichkeit, den Konflikt in die strategisch wichtigen Markte der Angreifer zu verlagern und eine Quersubventionierung von Angriffen zu verhindern. Der Autor zeigt, dass betroffene Unternehmen, die noch nicht im Kernmarkt der Angreifer vertreten sind, mit einer erhohten Wahrscheinlichkeit dort Stutzpunkte aufbauen. Sind betroffene Unternehmen bereits im Kernmarkt der Angreifer vertreten, induzieren Angriffe eine Ausweitung dort bereits existierender Stutzpunkte. Dieses Reaktionsmuster wird jedoch nicht von allen Unternehmen gleichermaen implementiert, sondern ist von verschiedenen Faktoren abhangig: dem Unternehmen an sich, dessen eventuell existierenden Stutzpunkten im Kernmarkt der Angreifer sowie dem Kernmarkt des betroffenen Unternehmens.