Gert Gutjahr Markenpsychologie

Annotation

Was macht Marken stark? Dies Frage ist fur die Markenfuhrung zentral. Um sie beantworten zu konnen, muss geklart werden, was eine Marke uberhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu uberraschenden Ergebnissen gefuhrt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansatzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. Die zweite Auflage bercksichtigt Erweiterungen der theoretischen Grundlagen und enthlt neue Case-Studies, die Anwendungen bei der psychologischen Markenfhrung zeigen. Zudem wurde ein neues Kapitel Sound Marketing" ergnzt. Nur eine transdisziplinre Betrachtung kann zum richtigen Markenverstndnis fhren."Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Mnster