Gesa Prune Luxus und Nachhaltigkeit

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Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders groes Potenzial fur umwelt- und sozialvertragliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prune umfassend die Konsumpraferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenfuhrung, Kommunikations- und Reputationsmanagement fuhrt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ansatze vor allem fur das Marketing und die Unternehmenskommunikation.