Kerstin Thummes Tauschung in der strategischen Kommunikation

Annotation

Durfen PR-Manager lugen? Sind sie primar der Wahrhaftigkeit oder der Loyalitat gegenuber ihrem Auftraggeber verpflichtet? Diese Fragen sind Gegenstand intensiver Debatten im Berufsfeld der strategischen Kommunikation. Kerstin Thummes entwickelt in ihrer Untersuchung eine kommunikationswissenschaftlich fundierte Definition der Tauschung sowie eine Bewertungsgrundlage, durch die Tauschungen anhand ihrer Motive und Funktionen systematisiert werden konnen. Darauf aufbauend werden die Grenzen schadigender und die Notwendigkeit schutzender Tauschungen in Marktkommunikation und PR analysiert. Im Ergebnis erweist sich der absolute Wahrhaftigkeitsanspruch an PR-Manager als unerfullbar. Vielmehr zeigt sich, dass Public Relations ihr Legitimationsziel nur verwirklichen konnen, wenn es gelingt, bestimmte notwendige Tauschungen mit Schutzfunktionen als Teil des Rollenbildes der PR zu etablieren.