Ralph Berndt Marketing 1

Annotation

Das vorliegende Buch ist der erste Band eines dreiteiligen Gesamtwerks, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind Kauferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognose. Diese Teilbereiche stellen die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing dar. Im Teil "Kauferverhalten" wird das Anbieter- und Nachfragerverhalten auf Markten eingehend dargestellt. Im Bereich "Marktforschung" wird auf die Moglichkeiten zur Datengewinnung und Datenanalyse eingegangen. Die Erstellung von Marketing-Prognosen sowie die Marktsegmentierung wird abschlieend behandelt. Aus didaktischer Sicht lat sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden aus theoretischer Sicht dargestellt, die praktische Relevanz der erorterten Verfahren wird dann ebenfalls berucksichtigt. Der Einbau zahlreicher Beispiele dient dem Verstandnis und eine kritische Beurteilung aller dargestellten Grundlagen macht das Buch auch bei der Beschaftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing fur Studenten und Praktiker unverzichtbar.