Alfred Bischoff Die Strukturierung von Kaufer-Produkt-Beziehungen mit Hilfe der allgemeinen Komponentenanalyse

Annotation

Aussagen uber die Beziehungen zwischen Personlichkeits-, Lebensstil- und demographischen Merkmalen eines Konsumenten auf der einen Seite und den von ihm gewunschten Attributen eines Konsumgutes auf der anderen Seite besitzen gerade im Hinblick auf kommunikations- und produktpolitische Entscheidungen einen hohen Stellenwert. Zur empirischen Quantifizierung derartiger Zusammenhange zwischen 2 Variablengruppen wird in dieser Arbeit die allgemeine Komponentenanalyse entwickelt. Sie umfat Hauptkomponentenanalyse, kanonische Korrelationsanalyse und Redundanzanalyse. Ihr Ziel besteht darin, die Beziehungen innerhalb jeder Variablengruppe und zwischen den beiden Variablengruppen moglichst einfach darzustellen. Durch die empirische Analyse der Kaufer-Produkt-Beziehungen auf dem Automobilsektor wird die Praxistauglichkeit der neuen Methode sowie die Vorgehensweise bei der Schatzung aufgezeigt. Gleichzeitig wird deutlich, da die Ergebnisse mit Verfahren wie LISREL, PLS oder EQS nicht zu erzielen sind.