Reiner P. Hellbruck Synergetik und Marktprozesse

Annotation

Erklarungsgegenstand ist die Ausbreitung von Innovationen auf Markten. Hierbei wird unter Innovation die wirtschaftliche Anwendung einer Neuerung verstanden. Da Neues ex definitione nicht antizipierbar ist, macht die so haufig benutzte Annahme der "vollkommenen Information" keinen Sinn. Folglich wird die Entwicklung neuer Methoden und Modelle notwendig, um die Ausbreitung von Innovationen auf Markten besser zu verstehen. Zur Erreichung des gesteckten Zieles wird als Instrumentarium die Synergetik angewendet. Das Konsumentenverhalten wird uber individuelle Ubergangswahrscheinlichkeiten abgebildet. Diese Ubergangswahrscheinlichkeiten werden mit Hilfe der behavioristischen Lerntheorien begrundet. Der Ubergang von der Mikro- zur Makroebene erfolgt mit Hilfe der Mastergleichung. Um Wiederkaufverhalten abbilden zu konnen, ist eine entsprechende Erweiterung der Mastergleichung inclusive approximativer Losung dieser Gleichung notig. In einem ersten Modell wird begrundet, wie es zu "Nichtlinearitaten" auf Markten kommen kann. Folge dieser "Nichtlinearitaten" sind Lock-Ins, die jedoch auch endogen uberwunden werden konnen. In den folgenden Kapiteln wird dieses Grundmodell variiert. Das Buch fuhrt den Leser an ein neues Instrumentarium, die Synergetik, heran. Aufbauend auf betriebswirtschaftlichen Studien zur Ausbreitung neuer Produkte, wobei die Untersuchung meist aus der Sicht einer Unternehmung erfolgt, wird hier versucht, den Marktproze besser zu verstehen.