Peter Heinrich (EDT) CSR und Kommunikation

Annotation

Corporate Social Responsiblity gewinnt zunehmend an Bedeutung. Viele Unternehmen engagieren sich heute gesellschaftlich und ubernehmen Verantwortung. Ein sinnvoller Schritt, denn so leisten sie einen Beitrag zur gesamtwirtschaftlichen Nachhaltigkeit, pragen ihr Image und generieren dabei gezielt Wettbewerbsvorteile. Ein wichtiger Schlussel zum Erfolg liegt dabei in der Kommunikation. Sie muss fundiert, professionell gesteuert und langfristig angelegt sein, um die Engagements intern zu kommunizieren und auch das offentliche Bewusstsein fur dieses Thema zu scharfen. Tue Gutes und sprich daruber" - es geht um einen Dialog mit allen relevanten Stakeholdern. Dieses Buch liefert einen fundierten, praxisbezogenen Uberblick uber die Kommunikationsinstrumente und -moglichkeiten sowie den Planungsprozess. Es ist ein Ideenkatalog und vermittelt zugleich auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. Experten aus verschiedenen Branchen zeigen, wie die CSR-Kommunikation wirksam angewendet wird. Letztendlich soll es den Menschen, die sich mit CSR beschaftigen - ob auf Unternehmens- oder Beraterseite, ob als Newcomer oder Experte - Orientierung, Impulse und Handlungsempfehlungen fur die tagliche Praxis geben.