Dieter Ahlert, Peter Kenning Handelsmarketing

Annotation

Langst spielt der Handel die zentrale Rolle in der Volkswirtschaft, er kann heute als unersetzlich gelten. Zahlreiche Industrieunternehmen der Konsumguterwirtschaft, vielleicht sogar die meisten, sind heute, gemessen an der Wertschopfungsstruktur, nicht mehr primar Hersteller (sie ,lassen herstellen', vornehmlich im Ausland), sondern sie sind primar Handler. Deshalb ist die Beschaftigung mit Handelsbetrieben und insbesondere mit Unternehmensnetzwerken in Handel, Distribution und Dienstleistung unerlasslich. Dieses Buch bietet dem Leser die hierfur notwendigen Grundlagen der marktorientierten Fuhrung von Handelsbetrieben und berucksichtigt dabei auch neuere Konzepte wie z.B. den Bereich des Markenmanagements im Handel.