Ralph Berndt Marketingstrategie und Marketingpolitik

Annotation

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Markten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschaftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Fur Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken fr Markenartikelproduzenten und fr Handelsorganisationen; auerdem werden die Mglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.