Anja Prexl Nachhaltigkeit kommunizieren - nachhaltig kommunizieren

Annotation

gerundetes Bild der Nachhaltigkeitskommunikation zu zeichnen, wird in einem nachsten Schritt auf die Grenzen der Nachhaltigkeitskommunikation h- gewiesen und auf die Herausforderungen, die in der Praxis damit verbunden sind. Als eine der groten Herausforderungen werden Glaubwurdigkeitsp- bleme beschrieben, die oftmals eine Folge von sogenanntem Greenwash", also bewusster Falschinformation oder Verschleierung zu Imagezwecken, sind. In der abschlieenden Zusammenfassung von Kapitel 3 werden die wese- lichen Aussagen nochmals ubersichtlich dargestellt. Zur Visualisierung der drei Kernpunkte, namlich der Potenziale, Rahmenbedingungen und Hera- forderungen der Nachhaltigkeitskommunikation, wird jeweils die Metapher der Zwiebel verwendet. Eine Ubersicht uber die Kerninhalte des dritten Kapitels ist in folgender Abbildung dargestellt. Was der Leser von Kapitel 3 noch nicht erwarten darf, ist eine eingehende Auseinandersetzung mit Instrumenten der Nachhaltigkeitskommunikation. Diese ist erst in Kapitel 5 vorgesehen. Die Entwicklung normativer Prinzipien der Nachhaltigkeitskommunikation wird in Kapitel 4 erfolgen. Abbildung 32: Ubersicht uber die Inhalte des 3. Kapitels 136 3 Nachhaltigkeitskommunikation als Aufgabenfeld der Public Relations 3.2 Nachhaltigkeitskommunikation im weiteren Sinne": Eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe 3.2 Nachhaltigkeitskommunikation im weiteren Sinne" 3.2.1 Zum Stellenwert der Kommunikation im Nachhaltigkeitsdiskurs Der Begriff der Nachhaltigkeitskommunikation hat erst vor wenigen Jahren Eingang in die wissenschaftliche Diskussion gefunden (vgl. Michelsen 2005, 25). Den Stellenwert der Kommunikation fur eine zukunftsorientierte Gesellschafts- und Wirtschaftsentwicklung betonte aber schon Niklas Luhmann (1988) vor uber 20 Jahren. In seiner Analyse Okologische Kommunikation" arbeitete der Systemtheoretiker heraus, dass die okologische Problematik fur ihn ausschlielich ein Kommunikationsproblem darstelle: