Bernd Gunter, Andrea Hausmann Kulturmarketing

Annotation

Eine der wichtigsten Aufgaben von Kulturmanagern ist die zielgruppenorientierte Vermittlung und Vermarktung der Leistungen von Kulturbetrieben. Die hiermit verbundenen Aufgaben werden dem Marketing zugeordnet, das in anderen Branchen bereits seit langem erfolgreich eingesetzt wird. Es gilt in seinem heutigen Verstandnis als pragendes, umfassendes Prinzip der modernen (marktorientierten) Unternehmensfuhrung, wie sie auch fur offentliche und private Kulturbetriebe aussichtsreich ist. Ziel des vorliegenden Buches ist es, in komprimierter Form die zentralen Bausteine des Kulturmarketing darzustellen. Nach dem Erfolg der ersten Auflage ist das Buch umfangreich uberarbeitet und erweitert worden. Hierbei wurden auch aktuelle, aus unterschiedlichen Sparten der Kultur stammende Praxisbeispiele eingearbeitet, die die theoretischen Ausfuhrungen anschaulich illustrieren. Daruber hinaus findet mit Social Media ein Thema umfangreich Berucksichtigung, das im Marketing von Kulturbetrieben eine zunehmend groere Rolle spielt.