Markenwert und Markenwertermittlung
Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung
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Die Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisubersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansatze aus einer ubergreifenden, kommunikationswissenschaftlich gepragten Perspektive.
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