Integriertes Marketing
Strategie, Organisation, Instrumente
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Die Autoren verstehen Marketing nicht als alleiniges Fuhrungskonzept einer Organisation, sondern vielmehr als einen Ansatz vollstandigen und integrierten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermoglicht.In der zweiten Auflage werden neue Anstze, beispielsweise Lean Management, Business Reengineering und Total Quality Management, bercksichtigt. Auerdem gehen die Autoren ausfhrlich auf konkrete Umsetzungen bei der Entwicklung neuer Produkte ein.
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