Christof Graf Event-Marketing

Annotation

Die vorliegende Untersuchung ist vor allem deswegen interessant, weil sie wertvolles Material uber die Zusammenhange zwischen Massenveranstaltungen der Pop Musik-Szene, Werbeinteressen und jugendlichem Freizeitverhalten zutage gefordet hat. Im Ausgangspunkt war es, zunachst den Inhalt des Begriffes Event-Marketing zu klaren und daraufhin eine praxisorientierte Konzeption dieses verstarkt seit Beginn der 90er Jahre zu beobachtenden Verfahrens vorzustellen. Als Hauptbeispiel diente dem Autor die Deutsch- landtournee der Rockgruppe Pink Floyd und deren Kooperation mit der Volkswagen AG. Neben okonomischen Erwagungen berucksichtigt Graf auch jugend- und kultur-soziolo- gische Fragen. Der Besuch von zahlreichen Open Air-Festivals, viele Expertengesprache mit in dieser Branche Tatigen, die konstante Dokumentation in Word und Bild uber einen Zeitraum von uber drei Jahren und die Erstellung einer fur diese Thematik zuvor noch nicht vorhandenen Literaturubersicht gibt damit einen umfassenden Uberblick vom Event-Marketing in Kontakt der Pop Musik. Daten zur Erstellung einer Infrastruktur fur ein Open Air-Event, Break-Even-Berechnungen, Vertragsmuster, Marketing- und Zeitplane und ausfuhrliches Bildmaterial wurden hierbei vom Autor bereitgestellt. Mit den in dieser Studie gewonnenen Erkentnissen eroffnet sich zudem die Moglichkeit, diese auch auf Events, die nicht der Pop Musik (z.B. Klassik, Musical, Theater, Sport, etc.) angehoren, zu ubertragen.