Marketing
Grundlagen marktorientierter Unternehmensfuhrung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf
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Die 8. Auflage dieses Klassikers erscheint mit vollig neuem Konzept. Wahrend die strategischen Aspekte des Marketing in "Marketing-Management" umfassend abgehandelt werden, ist diese Publikation als einfuhrendes Lehrbuch konzipiert. Aktuelle Entwicklungen im Marketing (Lean Marketing, Variantenmanagement, etc.) werden beschrieben, Praxisbeispiele sorgen fr Anschaulichkeit. Eine prgnante Darstellung institutioneller Besonderheiten des Marketing sowie eine umfassend dokumentierte Fallstudie zum Marketingkonzept des VW Golf III runden das Werk ab.
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